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[新京报]涂永前:权健事件揭开保健品营销乱象,但我们该如何向其宣战
来源:2018-12-27 新京报

一篇文章《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》将全建集团有限公司纳入了舆论的漩涡。与此同时,它也揭开了中国健康产品营销的混乱局面。

中老年女性为保健品精准营销重要对象

在过去的几年里,我已经接触过一些保健品行业,而且我也参观了一些保健品公司。这些公司大多以生物技术公司或健康公司命名。工厂建筑是高标准,非常现代化的无菌生产车间。由于生物技术公司和高科技公司的名称,他们在一些当地的科技园区获得了强有力的支持。因此,一些保健品公司已经发展成为当地的明星企业和巨额利税。

这些保健品的口号通常包含普通人难以命名的生物,医学和科学术语,以及各种抗氧化,抗衰老,抗癌,抗癌,预防疾病和其他描述。简而言之,它们保护健康。我们以恢复健康,有效抑制疾病的名义,对城市富裕阶层,老年人,医院病人和一些慢性病患者进行了精准营销,其中中老年妇女为营销目标。

这些精准营销对象必须首先有钱,其次可能存在一些需要调节的慢性疾病。营销场所的主要战场是医院的老病,社区活动中心以及经常活动或在线社区的所谓“精英”人群。

营销人员接受专业营销培训,抓住人们对长寿的恐惧,害怕死亡,害怕老化,害怕生病等。经过长时间的“洗脑”营销对象,加上一些热心的服务,一些特许经营者对产品有心理依赖,随着时间的推移,它已成为保健品的信徒。

一些以前上市的物品经过反复“研磨”甚至成为保健品营销的一员,并没有帮助滥用者,或成为继续洗脑的保健品营销商,从而形成类似的保健品“MLM”“模式。

保健品营销活动集中在县域和中小城市

卫生保健品的名称长期以来并不好,因为到目前为止保健品无法解决的谜团是我们无法证明其有效性。与此同时,我们无法证明其危害性。因此,这为如何解释其功能提供了空间。

今天的保健品更多是健康食品和健康食品,而一些实力公司愿意花大笔资金聘请大牌明星和各种“专家”代言。虽然这些保健品制造商很少在流行的在线平台上进行宣传,但在线活动,一些电视购物促销以及在不同时间准确推送各种健康产品信息的不良网站都是不可或缺的。

这些营销活动在县和一些二线和三线城市更为常见。基于无法控制的营销活动和基层专业食品药品监督执法人员的严重缺乏,监督基层营销活动极为困难。

是时候向保健品乱象“宣战”了

世界上痛苦的保健品就像很长一段时间。几乎每个年轻人都站在一个沉迷于健康产品的老一辈身后。我们希望此时人们对全健的关注可以成为保健品管理的契机。也许我们是时候对健康产品“宣战了”。

保健产品的管理是一个大问题,需要多部门联系。首先,在城乡社区,应聘请具有专业知识的医生或社区工作者开展各种现场宣传活动,处理健康产品的非法营销,普及健康知识,识别非法健康产品和健康护理产品营销。

鼓励公众通过致电当地市场监管机构的12315专线进行以下非法活动进行投诉或举报。例如,当健康食品经营者使用电话进行健康食品营销和宣传时,会有虚假或误导性的宣传;明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能;使用国家机关,医疗单位,学术机构,行业组织的名称,或以专家,医务人员和消费者的名义证明产品的功效;关于虚构健康食品的生产,生产和推荐的信息;夸大保健食品标签和手册中的功能范围,进行虚假宣传和其他非法活动。

当地市场监督管理部门不仅要高度重视保健食品的营销,还要加强治理,对相关机构进行信贷管理,建立各种有虚假宣传的保健食品电话营销行为的社会信用,表达或建议疾病预防或治疗功能。档案馆根据电话营销监测和消费者投诉等,将医疗保健食品电话营销组织者和主要违规品种纳入监管“黑名单”。

对于一些涉及健康食品的集体营销活动,请密切关注。同时,加强与行业和信息技术部门,公安机关的沟通,通过大数据方法,建立各种健康食品违法违法营销行为准确识别和联合纪律机制。

最后,通过各种地方和中央广播电视媒体和互联网平台,将披露各种非法和非法保健食品和保健食品营销活动。这样,通过各种媒体渠道有效遏制了健康食品营销的混乱局面。

(作者是手机赌博网站国家发展与战略研究所研究员)

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